必须包含
计划分池、跑不动诊断、大 R 判断、边际 ROI、素材母题、回传状态、复盘窗口。
首轮测试版
AI 诊断 · 人工确认 · 系统执行
目标：保 ROI 的同时放量
AI 人机协同投放决策执行系统 MVP
这不是新的大而全平台方案，而是把现有策略拆成自研投放系统可以快速接入的最小执行闭环：AI 每天读关键数据、生成结构化动作卡，人确认高风险动作，系统执行并自动创建复盘任务。
一、MVP 边界：保留关键因素，但先不做大而全
首轮目标是验证 AI 决策闭环是否能提升“赚钱单元持续放量”的效率，而不是一次性覆盖所有媒体、所有模型和所有自动化能力。
可以暂缓
复杂预测模型重训、多媒体泛化、全自动预算托管、长期 LTV 深度归因。
人工确认
加预算、关停、修改 ROI 目标、回传策略变更、行为价值补点、大 R 价值平滑。
禁止首轮自动化
无审计日志的回传变更、无对照组的行为价值补点、无回滚条件的批量关停。
二、最小执行流：从数据到复盘只保留 6 步
每一步都要能落到自研系统的任务、字段和日志里，避免策略停留在口头判断。
读数
拉取计划、素材、用户分层、订单、回传状态、历史动作日志。
诊断
先排预算/出价/素材/人群/学习期卡点，再进入 P0-P3 分池。
出动作卡
AI 输出原因、证据、动作、风险、置信度、执行参数和复盘窗口。
人确认
低风险批量确认，高风险强确认；确认后生成可执行 payload。
系统执行
改预算、复制计划、标记素材、写入回传策略草案、创建观察任务。
复盘学习
到点自动回看结果，生成继续、维持、回退、关停或沉淀结论。
三、最小数据契约：少字段，但不能丢关键判断
首轮不追求全字段，只保证 AI 能做分池、归因、动作推荐和复盘。字段缺失时必须降级，不允许编造判断。
| 数据域 | 必需字段 | 用途 | 缺失处理 |
|---|---|---|---|
| 计划plan | plan_id、account_id、package_id、budget、bid、target_roi、spend_today、spend_7d、pay_amount、pred_7r_roi、cpa、conversion_count | 判断 P0/P1/P2/P3、边际 ROI、预算动作、尾部风险。 | 缺 pred_7r_roi 时只出观察建议，不出价值平滑建议。 |
| 素材creative | creative_id、motif_id、plan_id、impression、click、ctr、cvr、spend、pay_amount、sa_ratio、fatigue_score | 判断素材窄准、泛流量误导、母题复制和设计侧动作。 | 缺 motif_id 时只标记素材，不做母题级复制建议。 |
| 用户/订单user_order | user_hash、tier、order_amount、order_time、first_pay、user_pay_total、plan_pay_share、plan_spend_share | 识别大 R、多人共同贡献、订单削峰填谷和价值平滑对象。 | 缺用户贡献占比时禁止大 R 动作，只保留计划级观察。 |
| 回传callback | event_type、event_value、callback_time、policy_id、callback_status、tier_rule、daily_cap、control_group_ratio | 判断行为价值补点、合规边界、上限、对照组和回传污染。 | 缺对照组或上限时禁止行为价值补点。 |
| 动作日志action_log | action_id、target_id、action_type、operator、confirmed_by、execute_time、freeze_until、before_snapshot、after_snapshot | 避免重复动作、判断学习期是否被打断、支持复盘归因。 | 缺日志时只允许建议，不允许系统执行。 |
四、AI 输出不是一句建议，而是一张可执行动作卡
动作卡要能直接进入自研投放系统的确认页和执行队列，避免投手再把自然语言翻译成操作。
target
计划 / 素材 / 母题 / 用户分层 / 订单 / 回传策略，必须带唯一 ID。
diagnosis
P0/P1/P2/P3 + 跑不动原因，例如预算卡住、素材窄准、单大 R 拉高、回传信号稀疏。
evidence
触发字段和阈值，例如消耗 860、ROI 达成 128%、单用户贡献 42%、S/A 占比 1.8%。
action
预算 +20%、复制 2 个副本、标记母题、行为价值补点草案、价值平滑草案、创建复盘任务。
human_gate
auto_draft / batch_confirm / strong_confirm / forbidden，决定人是否必须确认。
review_plan
50 分钟、110 分钟、5 小时、次日或第 7 天的观察指标和失败回滚条件。
五、首轮只做 4 类动作卡，先验证闭环
动作越少越容易推进测试；每类动作必须带触发条件、执行参数、人工确认和回滚条件。
P0 低耗高 ROI 跑不动
- 触发
- 消耗 ≤1000，ROI 达成 >100%，且计划未明显放量。
- AI 判断
- 单大 R 拉高 / 多人共同贡献 / 素材窄准 / 预算出价卡住。
- 动作
- 保留原计划，复制 2-3 个副本；单大 R 只出价值平滑草案，多人贡献保留 100%-115% 可见达成率。
- 人工确认
- 复制计划批量确认；价值平滑强确认。
- 复盘
- 50/110 分钟看展点消，次日看边际 ROI。
P1 常规赚钱扩量
- 触发
- 消耗 >1000，ROI 达成 >100%，新增预算仍有回收空间。
- AI 判断
- 边际 ROI 是否达标，素材是否疲劳，预算是否学习期内频繁变化。
- 动作
- 预算 +20%-30%，或复制副本测试不同出价/目标 ROI/素材组合。
- 人工确认
- 加预算批量确认；ROI 目标修改强确认。
- 复盘
- 110 分钟看消耗响应，次日看新增消耗回收。
P2 信号不足
- 触发
- 消耗 ≤1000，ROI 达成 ≤100%，但 S/A 高潜或高价值行为明显。
- AI 判断
- 素材吸人是否对、行为价值模型是否可靠、是否有对照组。
- 动作
- 生成平台允许的行为价值补点草案，保留 10%-20% 对照组；或转设计侧修素材。
- 人工确认
- 行为价值补点强确认；无对照组禁止执行。
- 复盘
- 第 7 天真实付费率低于 15% 自动熔断。
P3 亏损止损
- 触发
- 消耗 >1000，ROI 达成 ≤100%，或尾部 48 小时无改善。
- AI 判断
- 人群错、媒体吃价、C 层污染、素材疲劳或目标 ROI 不合理。
- 动作
- 降预算、仅保留 S 层回传、标记失败参数、创建关停建议。
- 人工确认
- 关停强确认；批量关停需要主管确认。
- 复盘
- 失败参数入库，阻止同组合反复复制。
六、人机权限和风控：让 AI 快，但不要越权
执行层最怕两件事：关键动作丢审计，或者为了安全把所有动作都卡死。首轮用四档权限解决。
AI 自动生成
分池、诊断、动作草案、复盘任务、失败参数标记、素材母题候选。
批量确认
预算 +20%-30%、复制计划、素材母题复制、创建设计侧需求。
强确认
关停计划、修改 ROI 目标、价值平滑、行为价值补点、回传策略变更。
首轮禁止
无日志执行、无对照组补点、无回滚条件批量关停、绕过合规字段伪装真实订单。
冻结窗口
每次动作写入 freeze_until，50/110 分钟窗口内避免重复改预算、出价和回传策略。
审计日志
记录 AI 诊断、人工确认人、执行 payload、执行前后快照、复盘结论。
七、复盘闭环：每个动作必须自动产生下一步
复盘不是报表，而是让系统知道这次动作是否有效，下一次应该继续、维持、回退还是禁止复制。
| 窗口 | 系统看什么 | 成功条件 | 失败动作 |
|---|---|---|---|
| 50 分钟 | 展现、点击、消耗是否开始结构变化。 | 展点消有正向变化，CPA 未明显失控。 | 不立刻否定，继续等到 110 分钟。 |
| 110 分钟 | 消耗响应、CPA、转化数、回传状态。 | 消耗上升且 CPA 在可接受区间。 | 停止继续加预算，转素材或出价诊断。 |
| 5 小时 | 流量池是否切换，素材是否疲劳。 | 新增消耗稳定，素材未明显衰退。 | 换素材变体，或复制到新计划测试。 |
| 次日 08:00 | 边际 ROI、新增 CPA、S/A 占比、C 层污染。 | 新增预算边际 ROI 达标。 | 停止扩量，回退预算或转 P3 诊断。 |
| 第 7 天 | 行为价值补点用户真实付费率、对照组差异。 | 补点组真实付费率显著优于对照组，且不低于 15%。 | 暂停补点，排查分层模型和素材人群。 |